用“五星標準”,造“上乘之作”——貴州五星?星15戰略單品來了

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2022-04-29 11:03:00
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      造上乘之作,五星酒業的心態與胸懷。

      文 | 張 強

      2022年,醬酒市場正從品類的粗放式擴張,向品牌的精細化運營轉變,開始進入了發展“下半場”。

      對此,諸多醬酒名酒們紛紛進行變革,為“下半場”的競爭下先手棋,貴州五星酒業集團便是其中的典型代表。

      近日,貴州五星集團發布戰略新品——貴州五星·星15。這款產品對五星酒業意味著什么?對醬酒進入新周期又有什么意義?

      01

      造上乘之作,五星酒業的心態與胸懷

      “醬酒市場正在發生深刻變化,如果不了解這個變化,可能你就將在未來競爭中失去先機!辟F州五星集團董事長焦永權的這句話,引起了許多人的共鳴。

      近年來,隨著消費觀念的轉變與提升,消費升級趨勢愈加明顯,講品質、認品牌已成為眾多消費者的共同選擇。

      在此背景下,貴州五星集團推出了旨在沖刺次高端市場的戰略新品——貴州五星·星15。

    貴州五星?星15

      星15產品設計的一大亮點——紅色文化+華夏文化的融入,不僅是酒體自信,也意味著醬酒包裝設計的開創。

      貴州五星·星15,是一款以紅色為主色調、輔以黃色的產品!凹t”源于“赤水河”,蘊含了“四渡赤水”的偉大傳奇;“黃”代表璀璨星光,寓意赤水河上熠熠生輝的五星。

      瓶身側上方將區、糧、工、儲、調與金木水火土進行了藝術化的演繹,周而復始,循環永生,代表了天道自然,使得產品更具有文化性。

      在瓶身的背面,印有酒業泰斗梁邦昌及醬酒大師焦永權圖像及簽名、茅臺鎮核心產區等信息,恰如其追求的產品內核——大真、大美,高品質五星醬酒也以此幽雅姿態與飲者初見。

      可以看出,貴州五星集團從傳統文化的浩瀚煙海中擷取中國的元素,打造出精致典雅的新中式國風醬酒。

      “貴州五星·星15是我們未來將要重點打造的資源型單品,也將成為貴州五星集團的新增長極!苯褂罊喔嬖V微酒記者。

      星15的面市于五星品牌而言,也將提升整體品牌價值,夯實價格帶認知,同時星15也是極具稀缺性的上乘佳作。

      業內人士認為,醬酒的下半場是以大浪淘沙,去偽存真,以貴州五星集團為代表的、愿意重投入、產品設計上簡潔雅致、更重視醬酒品類消費感受的品牌,正成為這輪競爭的主角。

      02

      “五星標準”,五星醬酒的差異化“密碼”?

      貴州五星·星15究竟有何特別之處?這還要從五星醬酒的傳承與創新說起。

      貴州五星集團順應市場變化加大力度投入創新研發,經過近30年的持續改進與完善,形成了一套適合自身發展的“五星標準”,并在實踐中予以堅定執行。

      據了解,五星標準涵蓋了星產區、星原料、星工藝、星基酒、星勾調等,囊括了從前端原糧種植到末端產品銷售的全過程,讓五星醬酒的品質真實、透明、可追溯、可感知、可體驗。

      星產區:都在茅臺鎮,不都在核心位;茝S距茅臺鎮釀酒最核心區0公里,和茅臺酒同享一樣的水土、氣候和微生物群。

      星原料:都是紅纓子高粱,不是顆顆都硬核。貴州五星酒業集團自建萬畝高粱基地種植紅纓子糯高粱,支鏈淀粉含量確!90%。

      星工藝:都是12987,不都是精細到毫厘。焦氏五百年釀酒工藝傳承的165道醬香標準工藝。

      星基酒:都是基酒兌,不是基酒儲備都到位。五萬噸基酒,30年老酒儲備。

      星勾調:都是醬香味,不都是勾調團隊。白酒泰斗梁邦昌、中國醬酒大師焦永權等醬酒專家勾調團隊。

      可以說,“五星標準”是貴州五星集團產品生產全過程的律令,是五星人自己的“產品標準”,目的就是讓五星人扛起品質責任。

    貴州五星?星15

      貴州五星集團之所以能夠建立“五星標準”,而不是其他企業,固然是因為資產夠重,對品質投入夠多,在每個環節都能提煉出標準,但本質的原因并不在此。

      更深層次的原因是,貴州五星集團穿過了自身的歷史發展周期,已經有了從容不迫的定力,可以只看品質而不計較銷售。

      五星標準的制定和實施,就是五星酒業堅守長期主義、品質主義、消費者主義的具體體現,是五星酒業對自己的剛性約束,更是對消費者的鄭重承諾。

      “五星標準是對國家標準和行業標準的增加和強化,是對貴州五星集團自身的正本清源!苯褂罊嘀赋。

      這無疑將助力貴州五星集團品質自內而外立信于消費者,而極致品質“公信力”的守護,五星酒業也從多方面來進行。

      在白酒,特別是醬香酒的市場環境日趨復雜、競爭日益激烈、消費者對產品的疑慮也逐漸增加的時刻,通過擴大質量視野,提高質量站位,提升質量水平,以全新的產品質量理念,打造產品的核心競爭力,最終會得到市場和消費者的認同。

      03

      打造次高端醬香白酒價值典范!

      除了品質迎合,貴州五星·星15新品定價在699元/瓶,以硬實的價格精耕醬香次高端價格帶。

      在諸多業內專家認為,以這樣的品質,控價在800元以內,必然是一款能打的產品。

      貴州五星·星15定位高品質、高顏值、次高端的醬酒,有助于高維度輸出“中國醬香白酒價值典范”的認知力。

      當前,醬酒市場,600元價格帶在擴容階段,市場缺少大單品,這給五星酒業留下了很大的機會,貴州五星·星15在搶市場空白,更有望做成該價位段的標桿產品。

    貴州五星?星15

      行業人士指出,基于茅臺強勢的品類優勢,醬酒品牌多選擇布局高端,反觀600元價格帶,格局還未形成,無成熟大單品。

      數據顯示,近5年來,次高端市場收入復合增長率達20%以上,凈利潤增速基本保持在30%以上。有研究機構預測,5年后次高端白酒市場規;蚋哌_3000億元。

      基于此,火熱的次高端市場,呼喚更有實力的醬酒企業來驅動價值表達。此次貴州五星·星15的上市將成為白酒次高端格局改變的最佳契機。

      貴州五星·星15占位機遇型價格帶,實現與競爭對手的錯位布局,更容易贏得強勁增長速度和增長后勁。

      用一瓶高質量的酒成就一個優秀的公司,打造一個中國醬香白酒價值典范,貴州五星集團“后來居上”,為醬酒行業注入了新鮮活力,也帶來了清新的空氣。

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